معامله جانی آیو با OpenAI باید شوک بزرگی در اپل ایجاد کند، به خصوص پس از خروج گسترده اعضای تیم طراحی و مشکلات اخیر این شرکت در زمینه هوش مصنوعی. علاوه بر این، اپل برنامه دارد تا عینک‌های هوشمند مشابه متا را در اواخر سال آینده میلادی عرضه کند، و ترامپ تهدید به اعمال تعرفه ۲۵ درصدی بر گوشی‌های هوشمند کرده است. همزمان با نزدیک شدن به کنفرانس جهانی توسعه‌دهندگان (WWDC)، نگاهی به آخرین جزئیات درباره برنامه بازطراحی سیستم عامل و مهم‌ترین اعلامیه هوش مصنوعی اپل خواهیم داشت.
پنهان نیست که شرکت اپل در سال‌های اخیر تا حدی دچار رکود شده است. قطعاً این شرکت سالانه صدها میلیون آیفون می‌فروشد و پایگاه کاربران آن از ۲ میلیارد نفر فراتر می‌رود. حتی هنوز هم می‌تواند محصولات جدید و جالبی خلق کند (ویژن پرو یک دستاورد تکنولوژیکی بود، اگرچه از نظر تجاری موفقیت چشمگیری نداشت). اما اگر دقیق‌تر نگاه کنیم، داستان به این اندازه هم هیجان‌انگیز نیست.
اپل در زمینه هوش مصنوعی عقب مانده است. در حالی که شرکت‌هایی مانند گوگل و مایکروسافت مرزهای هوش مصنوعی مولد (Generative AI) را جابه‌جا کرده‌اند، اپل بیشتر نقش تماشاچی را ایفا کرده است. آیفون، که زمانی نماد نوآوری بود، از سال ۲۰۲۰ تغییر معناداری نداشته است. در پشت صحنه نیز، اپل در حال از دست دادن استعداد است - نه فقط مدیران ارشد، بلکه مهندسان ماهری که محصولات اصلی این شرکت را سرپا نگه می‌دارند.
تاکنون، این وضعیت هزینه سنگینی برای اپل نداشته است. اکوسیستم iOS همچنان پایدارترین و سودآورترین در دنیای فناوری است. رقبای اپل در حوزه سخت‌افزار نیز هنوز نتوانسته‌اند بازار را به تسخیر خود درآورند. شرکت‌هایی مانند سامسونگ، گوگل، متا و حتی شرکت‌های چینی نوآورتر، نتوانسته‌اند به طور کامل از برتری خود در زمینه هوش مصنوعی برای غلبه بر اپل استفاده کنند.
اما این فرصت در حال پایان یافتن است. برای اولین بار در چندین دهه، موقعیت اپل در قله صنعت فناوری تحت تهدید جدی قرار گرفته است. معامله هفته گذشته بین OpenAI و طراح برجسته، جانی آیو، این وضعیت را بیشتر نمایان ساخت.
OpenAI، تحت رهبری سم آلتمن (مدیرعامل)، استارتاپ io متعلق به آیو را به مبلغی نزدیک به ۶.۵ میلیارد دلار خریداری می‌کند. به عنوان بخشی از این همکاری، آیو نظارت بر طراحی محصولات در OpenAI را بر عهده خواهد گرفت، از جمله دستگاه‌های سخت‌افزاری جدیدی که این شرکت در حال توسعه آن‌هاست. این بدان معناست که فردی که نقش محوری در طراحی آیفون و سایر محصولات نمادین اپل ایفا کرده، اکنون در جبهه رقیب قرار گرفته است.
هنگامی که آیو در سال ۲۰۱۹ اپل را ترک کرد، شرکت به سرمایه‌گذاران اطمینان داد که او همچنان همکاری نزدیکی با رهبری اپل خواهد داشت. اما این همکاری هرگز به ثمر ننشست. در عوض، او اکنون با مهم‌ترین شرکت فعال در زمینه هوش مصنوعی همسو شده است؛ شرکتی که زیرساخت‌های تکنولوژیکی لازم را دارد تا اپل را به تدریج از آینده دور کند.
نادیده گرفتن این واقعیت در تاریخ ۹ ژوئن، زمانی که اپل میزبان کنفرانس سالانه جهانی توسعه‌دهندگان (WWDC) خود است، دشوار خواهد بود. هرچند که در این رویداد شاهد نسخه‌های بازطراحی شده سیستم‌عامل‌های اپل خواهیم بود، اما انتظار پیشرفت‌های انقلابی در زمینه هوش مصنوعی را نباید داشت. در حال حاضر، اپل همچنان در گذشته‌ای نزدیک زندگی می‌کند. معامله OpenAI باید یک زنگ خطر جدی برای اپل باشد، حتی اگر به معنای سقوط نهایی این شرکت نباشد.
آیفون به این زودی‌ها از صحنه خارج نخواهد شد. آیو و آلتمن می‌گویند دستگاه آینده آن‌ها مستقیماً با گوشی‌های هوشمند رقابت نخواهد کرد. البته برای آن‌ها نیز ریسک‌هایی وجود دارد، حتی با وجود نبوغ طراحی آیو و فناوری پیشرفته آلتمن. تضمینی وجود ندارد که دستگاه‌های آن‌ها موفق شوند و مشخص نیست که جامعه در چند سال آینده آماده باشد از صفحه‌نمایش گوشی‌ها فاصله بگیرد.
اما در نقطه‌ای، چشم‌انداز فناوری تغییر خواهد کرد و چسبیدن به ایده‌های گذشته به یک مشکل جدی تبدیل خواهد شد. هوش مصنوعی به سرعت در حال تبدیل شدن به یک زیرساخت اساسی است، درست مانند صفحه‌نمایش‌های چند لمسی دو دهه پیش، و موج جدیدی از دستگاه‌ها را به ارمغان خواهد آورد؛ دستگاه‌هایی که تمرکزشان بر دسترسی فوری به اطلاعات و تعامل صوتی طبیعی است.
حتی اپل هم می‌داند که در یک بزنگاه قرار دارد. در جریان شهادت در پرونده ضد انحصار دولت آمریکا علیه گوگل، ادی کیو (مدیر خدمات اپل) به این چالش اذعان کرد: "فناوری‌های جدید پدیدار می‌شوند، شرکت‌های جدید تشکیل می‌شوند و شرکت‌های موجود با آن مشکل دارند." این لحظه‌ای از صداقت بی‌پرده بود. با وجود تمام موفقیت‌های گذشته اپل، این شرکت به وضوح برای تغییر مسیر تلاش می‌کند.
در حالی که اولین دستگاه مشترک آیو و آلتمن ممکن است بلافاصله امپراتوری اپل را به چالش نکشد، این یک یادآوری قدرتمند است: در دنیای فناوری، هیچ چیز تضمین شده نیست. چه OpenAI باشد و چه شرکتی نوظهور دیگر، بالاخره کسی ضربه موفقی به آیفون خواهد زد.
کیو به صراحت گفت: "در فناوری باید هر روز شایستگی خود را اثبات کنید. مردم ۲۰ سال دیگر، ۴۰ سال دیگر هنوز به خمیر دندان نیاز خواهند داشت. شاید شما ۱۰ سال دیگر به آیفون نیاز نداشته باشید، هرچند که این ایده دیوانه‌کننده به نظر می‌رسد. باید شایستگی خود را اثبات کنید."
کیو حتی به گذشته اپل به عنوان درسی آموزنده اشاره کرد. اپل با معرفی آیفون، محصول خود، آی‌پاد را از دور خارج کرد؛ قبل از اینکه شرکت دیگری بتواند این کار را انجام دهد. اما این بار، نشانه کمی وجود دارد که اپل در حال آماده شدن برای ایجاد انقلابی در محصولات خود است پیش از آنکه رقیبی این کار را انجام دهد. اگرچه روی عینک‌های هوشمند برای سال آینده کار می‌کند، اما این دستگاه صرفاً یک لوازم جانبی دیگر برای آیفون خواهد بود، نه جایگزینی برای آن.
زمان به سرعت می‌گذرد. اگر اپل می‌خواهد رهبری عصر بعدی محاسبات را بر عهده بگیرد، باید قاطعانه عمل کند. این بدان معناست که پلتفرم Apple Intelligence خود را متحول کند، سخت‌افزار جسورانه‌ای عرضه کند و آیفون بعدی را خلق کند - همه اینها قبل از اینکه رقیبی دیگر این کار را انجام دهد.
نیمکت ذخیره‌ها (Benchmarks)
بازطراحی نرم‌افزار شامل اپل تی‌وی، ساعت‌های هوشمند و ویژن پرو خواهد شد. زمانی که اپل بخش قابل توجهی از کنفرانس جهانی توسعه‌دهندگان ۲۰۲۳ خود را به معرفی ویژن پرو اختصاص داد، برخی از ناظران انتظار داشتند بیشتر درباره هوش مصنوعی بشنوند. رویداد امسال ممکن است احساسات مشابهی را برانگیزد. هرچند این شرکت چند ویژگی مبتنی بر هوش مصنوعی برای ارائه دارد (جزئیات بیشتر در ادامه)، بخش اصلی نمایش امسال به چیزی کمی سنتی‌تر اختصاص خواهد داشت: طراحی سیستم عامل.
موضوع اصلی در WWDC امسال، رابط کاربری نرم‌افزار جدید اپل خواهد بود. ظاهر جدید که به نام "سولاریوم" (اشاره به اتاق‌های شیشه‌ای که نور خورشید را وارد می‌کنند) شناخته می‌شود، شیک‌تر و مدرن‌تر به نظر می‌رسد. این رویکرد بسیاری از ایده‌های خود را از visionOS گرفته است؛ سیستمی که اگر از ویژن پرو استفاده کرده باشید،
تغییرات در iOS 19 و iPadOS 19 شامل بازطراحی صفحه اصلی آیفون و آی‌پد است تا با ابزارک‌ها (widgets) بهتر کار کند و قابلیت‌های شخصی‌سازی بیشتری را ارائه دهد. اپلیکیشن‌های پیش‌فرض اپل نیز در حال به‌روزرسانی هستند. اپل تی‌وی رابط کاربری کاملاً جدیدی دریافت خواهد کرد، در حالی که watchOS به طور قابل توجهی اصلاح می‌شود تا کاربرپسندتر شود. حتی ویژن او اس نیز به‌روزرسانی می‌شود تا بخش‌هایی از سیستم در ویژن پرو شفاف‌تر و شیشه‌ای‌تر به نظر برسند.
این بازطراحی نرم‌افزاری، بخشی از یک پروژه بزرگ‌تر به نام "مرلین" است. رهبری این پروژه بر عهده کریگ فدریگی (Craig Federighi)، مدیر ارشد مهندسی نرم‌افزار، و الن دای (Alan Dye)، مدیر ارشد طراحی رابط کاربری انسان‌محور، است. دای پس از خروج آیو و مدیران ارشد دیگر، نفوذ بیشتری در اپل پیدا کرده است.
انتظار می‌رود "مرلین" چندین سال به طول انجامد، با قابلیت‌های جدید و عناصر طراحی شفاف‌تر که در به‌روزرسانی‌های بعدی سیستم‌عامل در سال‌های آینده ارائه می‌شوند.
هوش مصنوعی اپل: به زودی برای توسعه‌دهندگان باز خواهد شد. اپل در حال آماده‌سازی برای رونمایی از بزرگترین نوآوری هوش مصنوعی خود در WWDC است. این شرکت در حال برنامه‌ریزی برای باز کردن مدل‌های هوش مصنوعی پایه خود برای توسعه‌دهندگان است. این یک تغییر بزرگ برای اپل است، شرکتی که معمولاً کنترل بسیار سخت‌گیرانه‌ای بر پلتفرم خود دارد.
این حرکت به توسعه‌دهندگان اجازه می‌دهد تا ویژگی‌های جدیدی را در برنامه‌های خود بسازند که به طور مستقیم با قابلیت‌های هوش مصنوعی داخلی اپل تعامل دارند. مدل‌های هوش مصنوعی که در iOS 19 استفاده می‌شوند، می‌توانند در برنامه‌ها برای کارهایی مانند خلاصه کردن صفحات وب، رونویسی صدا و ویرایش تصویر به کار روند. باز کردن این مدل‌ها به توسعه‌دهندگان می‌تواند موج جدیدی از نوآوری را در اپ استور ایجاد کند و به اپل کمک کند تا از رقبای خود که از مدل‌های هوش مصنوعی متن‌باز (open-source) استفاده می‌کنند، عقب نماند.
این اقدام در کنار توافقات مجوز دهی اپل با شرکت‌هایی مانند OpenAI (و احتمالاً گوگل) برای پشتیبانی از کارهای پیچیده‌تر هوش مصنوعی انجام می‌شود. اپل در WWDC شرح خواهد داد که چگونه مدل‌های هوش مصنوعی خود، مدل‌های شخص ثالث مانند مدل‌های OpenAI و مدل‌های متن‌باز در کنار یکدیگر کار خواهند کرد.
این رویکرد ترکیبی به اپل اجازه می‌دهد تا سرعت بیشتری در پذیرش هوش مصنوعی پیدا کند، بدون اینکه مجبور به سرمایه‌گذاری هنگفت برای ساخت تمام زیرساخت‌ها از صفر باشد. اما این به معنای ریسک‌های بزرگ نیز هست: اتکا به مدل‌های شخص ثالث ممکن است حریم خصوصی کاربران را به خطر بیندازد (چیزی که اپل آن را خط قرمز خود می‌داند) و در نهایت اپل را در موقعیت وابستگی به شرکت‌های دیگر قرار دهد.
هنوز هم یک سال طول می‌کشد تا نتیجه این استراتژی مشخص شود. اپل در WWDC مسیر خود را ترسیم خواهد کرد و توسعه‌دهندگان فرصت خواهند داشت تا با ابزارهای جدید کار کنند. اما در نهایت، موفقیت اپل در هوش مصنوعی به این بستگی دارد که آیا می‌تواند یک "چیز بزرگ بعدی" واقعی را خلق کند که مردم را هیجان‌زده کند، نه اینکه صرفاً به رقبا واکنش نشان دهد.